Медиапоказатели в медиапланировании

Опубликовано: 12.01.2018

Рассматриваются основные численные характеристики, используемые как на этапе медиапланирования, так и для оценки рекламной кампании в целом. Разбираются взаимосвязи между медиахарактеристиками и указывается область их применения в процессе медиапланирования.

Размещение – важнейший этап рекламной кампании

Размещение рекламных материалов – последний, самый дорогостоящий и важный этап работы над рекламной кампанией. К размещению рекламных сообщений переходят после того, как определены основные маркетинговые и коммуникативные цели. Необходимо выбрать: период размещения, медиаканалы, необходимый объем рекламы; составить оптимальные медиапланы и предварительно оценить эффективность будущего размещения.

Оптимальный медиаплан позволяет при минимальных затратах максимально эффективно решить поставленные задачи. Многое при подготовке медиаплана зависит от информации, предоставленной рекламодателем.

Прежде всего, это сроки и география проведения рекламной кампании, ее бюджет и характеристики целевой аудитории.

Но исключительно важную роль в медиапланировании играют и специальные показатели, которыми оперирует медиапланер. Они характеризуют и позволяют сравнивать между собой различные варианты размещения. Также по этим показателям можно судить и о результатах рекламной кампании, о том, насколько эффективно размещение на том или ином канале, правильно ли выбрано соотношение дневного и вечернего времени, достаточен ли период размещения и т.д.

Данные медиапоказатели могут быть получены только на основе результатов специальных исследований, предоставляемых специализированными агентствами (например, TNS Россия).

Методика получения и обработки результатов таких исследований рассматриваются в отдельной лекции.