Стратегии в таргетированной рекламе. Управление на кончиках пальцев

Опубликовано: 12.01.2018

Друзья,

Продвинутые стратегии в таргетированной рекламе. Николай Смирнов

Все привыкли считать, что таргетированная реклама требует постоянного контроля и большого количества времени и усилий. Но знаете ли вы, что можно существенно упростить работу с рекламой и сэкономить время, если автоматизировать некоторые процессы?

Николай Смирнов, глава отдела маркетинга hiconversion.ru и опытный специалист по таргетированной рекламе, рассказал на недавнем онлайн-занятии “Стратегии в таргетированной рекламе. Управление на кончиках пальцев”, как с помощью систем автоматизации сделать управление рекламой легче и проще.

Как рассчитывается аудитория и какие факторы влияют на ее охват?

Это нужно понимать для того, чтобы в дальнейшем влиять на эти параметры для увеличения аудитории или уменьшения стоимости клика и, в конечном итоге, для уменьшения стоимости включения клиента.

Формула для рекламных кабинетов Вконтакте и MyTarget довольна простая:

Это означает, что всегда есть два фактора, с помощью которых мы можем изменять таргетированную рекламу для получения наилучших результатов, - это CTR и CPC.

Замечали ли вы, что базы ретаргетинга достаточно быстро выгорают? По опыту Николая Смирнова базы ретаргетинга выгорают в среднем в течение недели, потому что именно в течение этого срока мы выкачиваем базу (например, от 1000 до 20000) при половине охвата аудитории, так как получаем при рекомендованной ставке 50% только половину аудитории. Из этой половины аудитории мы вырабатываем ту часть, которая кликнула по объявлению. Эта аудитория пропадает из показов, остается неактивная аудитория, которая в конечном итоге приводит к увеличению стоимости клика.